ARG ou Alternative Reality Game é um tipo de jogo viral que espalha dicas e evidências pela rede que pode ou não levar inclusive a eventos em espaços físicos reais para promover a interação do público com as marcas. O marco zero foi a parceria da Dremworks com a Microsoft que criou o "The Beast" para o lançamento do filme A.I. (Artificial Inteligence).
Um pouco antes lançamento do filme, foi infiltrado nos créditos do trailler o no me de uma médica (fictícia) chamada Janine Salla apresentada como terapeuta para máquinas sensitivas.
Ao busca-la na rede o que se encontrava era toda uma trama misteriosa espalhada em sites e blogs diversos que enlouqueceu os internautas até a o lançamento, com direito a buscas de pistas, encontros e atividades inclusive em shoppings e pontos turísticos.
Para o lançamento do filme do Batman “O cavaleiro das trevas” também foi feito um ARG. Ele envolveu dezenas de hotsites, virais, teasers, pôsters, imagens, blogs, ações offline com caçadas, buscas, projeções em fachadas de prédios, ligações para celulares, brindes e tudo mais que podia ser feito e teve o impacto aumentado, ainda mais, com a morte do ator Heath Ledger, que interpretava o curinga.
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