Entretenimento de grife

O antigo merchandising televisivo agora ganha nova roupagem e com muito treino em novela invade o cinema e as series.
O Branded Enterteinment é, ao contrário do "merchan" tradicional, apresentado de forma muito mais delicada e as vezes sutil. E graças a bons planejadores as novas tramas agora já são pensadas de forma que as marcas as integrem sem o “carão” do personagem ou do apresentador, que antes tinha que fazer pausa com direito a sorrisão para o reclame. O modelo já está mais que testado nas televisões do mundo todo. Os EUA são recordistas em exemplos bem sucedidos. 

Um antigo pra gente lembrar é o do seriado Dawson's Creek (que deu fama a atual do Tom Cruise) e que não passava de um comercial de longa duração da GAP. Todos os personagens se vestiam com roupas da marca e os catálogos da loja usavam os atores como modelos. 

Se pensarmos um pouco não faltarão outros exemplos daqueles e desses tempos: Sex and the City (seriado e filme), Wall-e (filme), Fringe (seriado) e desenhos animados mil (por que não podemos esquecer que estes já foram criados como comerciais de longa duração de produtos infantis)
Pesquisas apontam que, em 5 anos, 90% da publicidade vá ser nesse formato deixando só 10% para a mídia tradicional.

Algumas modalidades que já estão no nosso dia a dia são:

Participação das marcas em eventos
Merchandising em filmes e TV
Advergames
Criação de eventos proprietários
Episode mobile
Product Placement